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作者:管理员    发布于:2019-04-20 15:47   文字:【 】【 】【

  星豪娱乐 主管qq597272汽车企业进入微博营销的深水区,微博正向我们展示着众多的可能性。以往的网络营销手法正与微博整合,帮助企业营销实现跨平台联动,微博跟搜索整合,促成实时搜索或者社会化搜索的崛起; 跟门户整合,给门户带来新的流量;跟移动终端整合,满足用户碎片化信息需求和社交需求;跟电子商务整合,促进社交商务的成熟和落地。另外,微博发展的SoLoMo(社交+本地化+移动)趋势,也为汽车企业描绘了更广阔的营销空间。[详细]

  微博时代的汽车营销已经成为一门新的课题。截至今年6月底,新浪微博上已有包括媒体、经销商、生产商等在内的8053个汽车行业相关账号,可见汽车行业正在微博运营方面积极的探索,过程中不乏成功的运营案例、出色的微博产品,它们的成长和成绩证明了微博营销拥有巨大的发展潜力和前景。 [详细]

  经销商微博产品,是新浪微博在企业垂直应用领域的重要尝试,也是新浪汽车在打造双平台架构中,针对区域业务的战略布局。新浪汽车力图帮助经销商通过“双平台、多终端”参与社会化营销,充分结合新浪汽车和新浪微博优势资源,为经销商提供更多元的营销服务方式,打通汽车企业、经销商、消费者之间的关系,实现多赢的结果。 [详细]

  今天,新浪汽车与新浪微博已经成为汽车企业最重要的营销平台之一,将尽我们所能为各大汽车企业及品牌提供更多更好更落地的网络营销服务。今天,只是《汽车总动员》的第一季,未来,灵思营销将携手新浪汽车,新浪微博推出第二季,第三季,将就汽车营销中面临的多方位需求进行深入的探讨与研究。 [详细]

  平均每天有3511个粉丝与@新浪汽车 帐号进行互动,是行业媒体官微的5倍。围绕官微质量,新浪正逐步建立起一套更为科学与有效的分析体系。无论是粉丝质量、粉丝流失监测、潜在粉丝挖掘还是单条内容/活动的效果评估,在活动中不断找到对于我们更关键的高价值传播关键人。我们将全力帮助所有尊重粉丝、尊重自己微博的伙伴们共同成长。 [详细]

  四驱微营销鼓励企业通过对核心环节的掌控,形成自己的独特运营模式,以保障企业与消费者的良性互动,让更多的品牌信息、销售信息、活动信息通过微博平台迅速传播,让用户享受到更贴切的服务,为企业创造新的销售机会。[详细]

  通过对三大资产的管理,引导企业实现从营到销全过程。帮助企业官微实现资产化、系统化运维管理,实现三大资产沉淀。企业官微是聚合平台,更是资产沉淀、增值、兑现平台。

  :微博对于经销商企业来说,其意义并没有局限在上述的“网上4S店”。经销商微博的定位应该是一个营销平台,是结合了自媒体、电商、SCRM的社会化营销平台,这个营销平台是一个战略级的核心枢纽。

  :微博让营销逐步从追求“一年几次轰轰烈烈项目”的断点形式, 转向常年进行“品牌资产积累运作” 的可持续阶段。 汽车借力微博,构思独树一帜的个性推广越来越受到重视。

  :通过多元化的微博内容,呈现@凯迪拉克 这一百年豪华汽车品牌的深厚历史底蕴和品牌文化,内容涵盖海内外资讯、技术解析、时尚街拍、古董汽车、汽车赛事等,丰富的内容堪称凯迪拉克的“微杂志”,正是从这些不同角度出发不断展现企业的形象和文化,来进一步塑造其豪华车的品牌形象。

  :奔驰smart 微博也已经成为了车迷无限畅所欲言、自由分享、点滴感悟的交流空间,这也正是smart“Open your mind”核心价值的生动写照。在这个充满奇趣的交互平台上,每一个新鲜出炉的观察与发现都是对智趣灵动都市生活的即时感受,每一条真实记录的期待与评论都将写进smart的成长档案。

  :“矢志不渝,追求完美!改变世界,焕新视界!这种追求不仅只是一个目标,而是一个持之以恒,尽善尽美的永恒旅程!我是@LEXUS雷克萨斯中国,我在改变你的世界,全新LEXUS雷克萨斯油电混合动力!”@LEXUS雷克萨斯中国 通过微博向粉丝传递出其不断追求品质和完美的精神。

  随着对社会化营销的讨论甚嚣尘上,逐渐步入成熟期的微博已成为当下企业商战的一个重要战场。然而,如何才能把握好微博的超速传播力与舆论走向之间的平衡,从而达到企业传播目标,并有效管理社会化媒体聚拢的人气呢?@宝马中国、@奔驰SMART、@一汽丰田-诚信服务、@雪佛兰@百事达汽车的微博营销,极具亮点,实乃成功案例。[详细]

  BMW在其官方微博发起了一场名为“BMW M空降行动”的事件营销,利用四段极具心理及视觉冲击力的好莱坞式大片,逐步制造悬念层层推进,在微博掀起上百万BMW迷的追捧和传播,并通过“M首映计划”和“M驾驶挑战”的地面活动将此次事件推至高潮。

  “制造悬念话题+病毒式传播”已成为BMW与公众之间一种默契的对话方式。同时,BMW在对公众心理的洞察及媒体传播方式的掌控上也累积了很多宝贵经验。 微博营销内容为王,持续的“空降”内容轰炸;

  :一汽丰田传播模式的改变,得益于当下新媒体的迅猛发展,包括微博、SNS在内的WEB2.0技术使得企业与用户的互动更为直接、快速。2010年底,一汽丰田售后服务入驻新浪微博。一汽丰田-诚信服务 发布“一汽丰田-诚信服务开博加粉丝送好礼活动”,微博发布后仅10天的时间就

  陈晓卿:一个纪录片只要具备主题接地气,观众就会爱看;制作水准专业,叙述故事精彩,就能得到观众的厚爱。作为一个以纪录片为生的人,深感欣慰。再次谢谢大家对此片的关注,也欢迎大家继续在CCTV-9纪录频道收看《舌尖上的中国》。谢谢大家!

  题材选择独具匠心,美食是最容易被各阶层接受的话题;美食触动情感与乡愁;文案创作巧妙导演个人魅力与口碑;陈晓卿作为纪录片导演和美食专栏作家,拥有十多万的粉丝,众多文人朋友纷纷转发。食品安全遭遇质疑的环境下引发讨论。在微话题整体传播中,五百多万次的话题量分为三方面:草根单纯转发,专业角度评析和商家造势。

  一条微博,在纪录片上映前和首集上映后,分别安排账号带动转发。引发了两次传播高峰,此法值得借鉴。

  迈锐宝时光巡礼是雪佛兰迈锐宝与新浪微博联合出品实时制作的微博时光史诗大电影,互动影片将网络时代每个人的碎片化信息流重新整合,以两年多来微博上流动的社会性大事件为背景,与您共同回溯自我的微博心路、追寻您的第一条微博、第一位关注与粉丝, 以及微博上和您联系最密切的朋友,展现您的微博情绪、影响力,发现您的微博本色,最终形成一部时长三分半钟、实时呈现的个人微博影像史诗。

  微博的扩散力:社会化媒体迅速的扩散性、APP应用的吸引力、新浪资源的传播力、名人、红人扩散话题炒作、行业典范的领导力

  活动上线天,由活动带来的视频总生成量超过5万,APP应用微博授权人数达10万,搜索#时光巡礼#,共计有40万左右的搜索结果;

  @雪佛兰 官方微博的粉丝量日增长0.5%(未推广活动之前,粉丝日增长量约为0.015%)

  :#百事达汽车#带着微博逛车展,充分利用新型的社会化媒体传播手段吸引大众。 百事达汽车以此作为契机打开微博市场,趁热打铁做起微博内容营销。“2011新浪内容营销案例评选”颁奖典礼上,@百事达汽车 官方微博荣获优秀案例奖,是全国唯一荣登榜位的汽车经销商。百事达董事长杨敏先生在接受记者采访时说

  :2012年3?15晚会将“麦当劳”、“家乐福”等知名外企推向风口浪尖。在央视曝光麦当劳三里屯店有关操作后的一小时内,麦当劳通过其官方微博进行回应,运用公关技巧及微博的传播特性有效地化解了危机,甚至使网络舆情一边倒地支持麦当劳。社会化媒体的自媒体性质在现代传播领域企业处理公关危机中的作用越来越突出。

  避开央视锋芒,在微博战场取得优势,形成“麦当劳公关体”。与其他企业官方微博层层申报后再发布不同,官微实现了第一时间同步传递,在一小时内做出恰当反应。首家表态接受工商检查,开展停业整顿。

  网友主动发起微活动#我信麦当劳胜过信央视#,央视由于冠名315晚会,其公正性受到质疑。在活动中,82.5%的支持麦当劳,央视的权威遭到挑战。

  新浪汽车:WEB2.0企业平台的发展时间要远早于微博平台的发展时间,借助已经积累的SNS资源和传统2.0平台对新兴的企业官方微博进行推介是有效的增粉方式。在官方网站公布微博账户信息,提供微博关注入口;通过论坛软文,SNS平台对官方微博进行推介,都将使得新兴的官方微博得以迅速扩张。[详细]

  新浪汽车:由于微博发布数据量庞大,需要对信息的采集和发布都进行有效的管理。建立微博内容采编数据库,能更有效的过滤和编辑出有价值的微博内容,提供更有时效性的信息发布。对已发布的微博内容进行归档分类,对传播互动效果进行分析总结,能为中长期的传播规划以及内容栏目优化提供数据支持和依据。[详细]

  新浪汽车:当仅靠自身微博内容不足于聚焦关注之时,需要借势:向社会热点借势、向时事节日借势、向名人明星借势。利用事件本身的热度来进行借势营销,如#舌尖上的中国#话题被企业演绎成不同的版本,为企业带来了大量的粉丝互动。[详细]

  新浪汽车:精彩丰富的内容始终是微博互动的核心,从内容上引起粉丝的关注与兴趣,激发其自主二次转发的兴趣与意愿,是企业微博运维的重点和难点。通过设计开放性的微博内容引发粉丝互动热情,收集采编不为人知的趣味故事,拍摄制作令人屏息的炫丽美图都有助于增强粉丝与官微的互动。[详细]

  新浪汽车:企业官微客服则属于开放式的服务体系,是直接暴露在广大客户监督下的服务过程。客户提出的问题,以及服务中心的接待处理方式都有可能形成二次传播。介于企业官微客服的这一特性,我们需要更谨慎的处理客服问题,及时知晓和控制客户反映的严重问题,并通过优秀的服务案例来强化品牌服务的口碑。[详细]

  新浪汽车:密切关注事态发展。保持对事态的第一时间获知权,加强微博监测力度。这个可以通过人工和技术的结合的形式加以保障,第一时间大量采集、汇总各种微博信息,保持及时传递和沟通信息,即与舆论危机涉及的关键人,关键媒体建立良好的沟通渠道和形式。[详细]

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