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作者:管理员    发布于:2019-05-28 03:57   文字:【 】【 】【

  麒麟城注册 主管qq597272这次被称为“京条计划”的合作主要涵盖三部分:1、京东在今日头条用户界面开设一级购物入口“京东特卖”;2、今日头条依托个性化数据推荐能力,帮助京东实现精准的广告投放;3、双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作,通过导购、分佣等模式,帮助更多的头条号变现。

  前两条合作完全基于传统“广告位”形式,毫无亮点,这也是阿里和新浪微博、京东和腾信微信合作无法取得突破的症结所在。虽然在庞大的用户聚集处设置了明显的购物入口,但是如果有明确的想买东西的需求,用户为何不直接打开淘宝或者京东,而是要通过微博微信绕道而行呢?如此尴尬的使用场景,难怪阿里财报里闭口不提新浪微博合作效果,京东财报只是提及微信倒流量却不见促进成交量的实际效果。

  第三条“基于兴趣阅读的电商合作”是亮点所在,也是“京条合作计划”最值得期待的。“场景化购物”概念已经提了几年了,虽然阿里之前尝试过跟视频网站合作,让用户可以边看片边购物,但是直接跨到了视频,步子似乎迈的太大让用户有点闪神。

  现在阿里、京东这样的交易型电商都面临着用户红利的上限,电商在本质上是用户“购物”和“购买”行为的统一,简单来说就是“想买-打开-选购-下单”的场景。不过对于90后成为消费主体的今天,“购物”和“购买”正在逐步分离。取而代之的是没有在“我要买东西”的心态下,在看内容推荐、达人直播的过程中冲动型购物。

  在内容电商的场景中,你不会过多的停留在比价、比款的纠结中,而是单独考量媒体、达人推荐的东西好不好、适不适合,如果价格不到伤筋动骨又让你眼前一亮,很容易就下单了。

  对京东来说,不仅可以通过今日头条的数据系统定位到有精准购物需求的用户,还能让这些用户在不是暗含购物决策的阅读场景中,在相对轻松的环境下接受原本复杂的产品信息,进而达成购买。所以京东能够接受用户不用跳转,直接在今日头条上完成购买,毕竟这才是实打实的用户转化。

  对今日头条来说,让头条号变现是从去年就开始高喊的口号。可见对于拥有巨大用户流量的今日头条来说,盈利水平是下一个需要攻克的难题。京东的加入不仅能让今日头条得到更高的估值和融资,而且“不跳转”的合作模式也让心里更容易接受,毕竟像淘宝这种,把用户倒流走逛个把小时想再回来几乎不可能了。

  相信用不了多久,你在今日头条看到的产品对比、达人推荐等相关内容,碰到心仪的就可以直接页面下单,等着京东送货了。

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