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作者:管理员    发布于:2019-06-01 08:29   文字:【 】【 】【

  金彩娱乐注册 主管qq597272微信的出色,我们一天领略几十遍,当然这都得拜张小龙,产品大家一枚妥妥的。

  随便从主端拉个产品经理,就搞得出抖音这种,即便被微信封杀,还能日活两三个亿的独立国民级产品,吓得张小龙要死。

  一口气还没缓过来,张一鸣又拉一个产品经理出来,搞“多闪”,以下一代社交的姿态直接开怼张小龙,说微信臃肿,微信老,微信压力大。你说小龙哥压力大不大,一再的惊吓,终于激怒小龙哥:“杀”!

  不仅让你发布会开不下去,扫一扫封杀你的下载链接,连你公司主页都不放过一起灭。这反制当然厉害,头条CEO陈林被记者问做不做IM的时候,差点儿情绪管理崩溃,声色俱厉、指天指地:“我们不做!”

  你没看错,小龙哥还在亲自下场战斗,而一鸣哥已经退休了。王晓蔚、张祎、徐璐冉一众小将很能打啊,而且看情形,还是要多少有多少,供给充沛。

  一鸣哥自己很清楚,一对一,他怎么跟小龙哥斗?于是,苦心孤诣钻研阵法。量化、元素化、系统化,玩起排列组合。什么一级二级,前台中台,小将老将。一套一套,新名词一堆。都要搞成好莱坞那套工业化体系了。

  这点确实厉害,因为可以在保证品质的情况下,让自己所图的全部方向,都有尖儿冒出来。最终形成一个持久新鲜的产品阵列。

  来,头条全家桶已加入豪华早午晚餐以及宵夜阵营,张嘴!这可不就是腾讯、阿里的阵势么。大几千亿美元市值那种。

  打死你可能都不信,一鸣哥竟然搞了个gogokid,你没猜错,就是翻版VIPkid。

  为啥?因为头条自认为有视频基因,海外业务也做的更牛牛,业务线自然延伸,拉一个产品经理出来就给做了。

  于是VIPkid卖一万二,gogokid同样的课程卖六千赔钱干,疯狂砸线下广告。搞得小龙哥一脸懵逼。“What the fu...?”

  头条系的生命线不牢靠。一鸣哥清不清楚这点,我不知道,但今日头条的留存特别差。2018年一整年,都不得不花钱吆喝着,让别人帮它拉活。甚至于被逼到,冒天下之大不韪,你装头条它就敢耍流氓给你硬装一个状态栏。

  这会让你想到2000年那会儿,盗版windows大行其道的年代,各种流氓软件出没,好无奈好崩溃的感觉。这步蠢棋下的,不知道被逼无奈卸载了头条的有多少是广告主爸爸。耍流氓是万万忍不了的,因为过去的记忆实在太糟糕了,你家的电脑好像不是你家的,那现在你受得了你的手机不是你的吗?

  我们都知道头条在玩算法推荐。就是让你中毒、高潮、成瘾、不死不休。头条用机器给所有内容打标签,用成瘾深度标签加类别标签来共同定义一个内容。新用户通过粗画像匹配标签测试模板,进行标签化细画像,并不断进行标签画像修正。

  这套算法是啥意思呢?就是机器知道,你好那一口,啥能让你笑,能让你爽,能让你悲,能让你流泪,能调动操控你所有情绪,夸张点说,甚至能教唆犯罪,知道怎么诱导你完成自杀。就是这么恐怖。再看到那种相约自杀的新闻,一定请警察和家人,检查一下死者手机,看看里头是否装了有算法为基础,描绘用户画像,为用户贴标签的APP,没准就是成瘾机制诱发的。

  而头条的KPI就是要占“走用户时间披萨图中更大的块”,为此敢把画像标签匹配容差降低到10%以内。所有同行中,估计再没人搞这么低这么成瘾了。

  谁让当初,头条出生那会儿,强敌环伺,异常艰险呢。可是一旦用户适应了这种低标签容差,你突然拉高,会立马被用户感知到,“内容不够爽啊”,数据就会掉头向下,所以就又不得不重新拉低。

  风浪可经不起。然而这是一条不归路。低容差,意味着多样化富价值内容难以得到相当的曝光度,这跟成瘾性内容是相悖的。同时也意味着把用户惯坏了,你夹的那些广告,就是一种骚扰,人家正高潮呢,你来一个推销电话,来一个敲门声,谁受得了?广告主的钱就这么被当成骚扰给烧了,能有啥广告效果?

  头条的广告续费率基本上行业最低。很多广告账号开了,钱花着没效果,就都不理搁着了。如果说头条的高潮效应还不明显。那你看看抖音就知道了。低容差是怎么惯用户的。

  记得CiLi CiLi 吗?你看完一条,还期待下一条依旧长腿、翘臀、瓜子脸。

  抖音就是给你想要的。它可不占你的碎片时间,它占走你大片时间,一刷好几个小时就过去了。记得红楼梦里的风月宝鉴吗?想没想过,持续高潮精尽而亡啊?你刷抖音乐不思蜀的样子,在别人眼里看,你定是被妖法定住,一只邪魔的乌黑的卷曲着长指甲的大手正扣在你的脑门上,不停地全力吸你的灵气精魄。不至于把你吸干,吸成纸片人,但是如果你连续刷一个小时以上的抖音,你这一天基本就废了,啥精神都提不起来。还是那道配方,低容差标签匹配——成瘾机制。

  尽管长得很像,可是你就是感觉没那么爽。为啥?它给你杂七杂八的推荐各种东西让你看,几下就把你看烦了,因为这些都不是你想要的。你甚至都怀疑微视的人长不长脑袋,是不是标签系统都没有。

  你可以说微视很善良,它故意不让你沉迷,可是这东西它就是一个必须要让人沉迷的东西。微视也是火力全开,各种广告,顶用吗?高容差怎么跟低容差打?钱多才死不了而已。本来微视就是抄人抖音的,还企图抄个逼格出来。哎,产品脑子真真儿地瓦特掉了,你知不知道你家老大很焦虑?

  月活5亿,日活2.5亿,如日中天既视感有没有。但我要说,它是个快衰品。可能用不了多久,日活就会降低到大几千万——这还得益于我们人口众多,才不至于跌破千万——跟直播的大几百万日活一个数量级。

  既然这么沉迷成瘾,为啥不坚挺,会早衰呢?有些东西是先苦后甜的、有些东西是苦中带涩的、有些东西是先甜再涩后苦的。抖音就是最后一种。看着抖音上一个比一个赛着美的漂亮的小姐姐,再看看你身边,最后看看你自己。反差是不是太强烈了?你会清楚地意识到,点燃你热情的也正是葬送你人生的。你就是那个低人均GDP统计口径中的一个样本对象。

  同样因为低容差的原因,在抖音上投放的广告,仅有极其稀少的自带沉迷基因的类别,才会有效果。绝大多数类别则极其不适合,烧钱而已。

  广告主爸爸不至于太傻,所以头条的广告营收将会越来越艰难。这也是为什么头条会对高毛利品类敏感,那么坚决的去做gogokid,不是因为对别人来说发自己的卫星,架自己的海外专线门槛太高,对头条来说没门槛,而是因为实在没办法。

  小巨头要用营收规模撑起来,这是硬指标,否则拿什么来支撑高估价。一二级市场倒挂的先例太多,500亿美元估价进去,300亿美元市值出来,40%亏没了,PE业绩差到令LP脸绿。头条还在充大尾巴狼,敢700亿美元的估价拿钱,没有对赌我是不信的。即便没有利润,充充市销率也好啊。

  Gogokid充报表,多闪充门面。看吧,下一代社交,小视频社交是我们的,微信老啦不行啦。欺负JOIN没有知名度,抄人家的底部交互。说发微信朋友圈压力大,自己弄的世界,全是人气随拍,还嫌对比不够明显,自己不够惨么?

  说是服务亲密关系,就是互相发短视频么,你发一个我发一个?多闪这款产品可真是够惨的,抖音记录美好生活,没记录成,硬逼着一款要打微信的社交产品叫多闪,好多闪亮的美好生活,这下能记录了吧。对不起,还是不能。产品唯一的亮点就是那些小图标一个个做的很是萌萌哒,表白UI设计师,娶你。

  拿起多闪,就自拍发小视频这是一个很好的冲动。可是这个东西单薄到没办法作为一个独立产品存在。

  尽管小视频,提供了图像、声音、情态等杂合富元素环境,确实是一种有亲密感的表达方式,但是亲密不是一种持久状态,而是一种间歇式状态。这直接决定了亲密关系无法脱离大社会关系而独立存在。

  想象一下,一会儿在微信里你给朋友发文件,一会儿在多闪里你给同一个朋友发小视频,这种感觉显然很割裂,难以持续。如果要选择,毫无疑问,被抛弃的一定是多闪。

  可是再难也要活啊,90后小朋友求生欲很强的好不好。不仅仅会虚心学小龙哥的超长演讲精髓,还会直接借鉴抖音强运营的手段。比如花钱签约一群抖音小姐姐快手小老弟,每天用多闪拍很多条闪亮的生活小视频,推到你的世界中。她还会贴心地给你发鼓励你的小红心,让你感觉亲密,让你置身于一种美好的错觉中,难以自拔。

  不得不说多闪运营的非常认真细致,用力。仿佛下一刻,又一款国民级社交神器又要诞生了呢。仿佛成瘾机制可以在每一种类别的产品里都能玩到很大,百试不爽。

  成瘾终究是一个害人的出发点。在你软弱无力难以起步的时候可以用一下,以借此活下来,获得必要的资本资源的支持。

  但如果你是用了再用,没有丝毫要停手的意思。那你肯定觉得,反正有大把的蠢货笨人,等着被害。他害我害不都是害,早害晚害还是被害,又有什么好羞耻的。古人早有言,天地不仁以万物为刍狗。商业本来也没有什么道德,我要的是估价和市值。海纳亚洲的王琼总又可以过一个业绩闪耀的好年了。

  多闪很难记得住,发布会结束第一时间体验完,就卸载了。为了写文章又想装回来,愣是没想起来到底叫啥名,拿快闪试了好几个APP市场。

  一鸣哥的底层涌现策略,确实会出品大批量的各式产品。但跟小龙哥打,仿佛连一个像样的产品都可能留不下来。

  微信基本上已经是复刻版的全社会,它早都不是一款社交APP。想做社交的同学,别盯微信别挑微信毛病别蹭微信热度,因为社会没毛病,它可以轻易造就一家300亿美元市值的上市公司。

  这同时也意味着你没有竞争对手,可以放开手脚去做,专注于你希望什么样的关系可以在你的产品里感受滋润。

  正所谓,你有良田万亩,我在浣花溪边漫舞。如果你做对了,你跟微信之间一定是一种很舒服的关系,而不是你能治谁的病或能灭了谁。

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