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作者:管理员    发布于:2019-05-16 13:45   文字:【 】【 】【

  天顺娱乐 主管qq597272在今日头条的集卡分奖金页面上,官方会引导用户输入“来头条搜电影”、“来头条搜音乐”等关键词,从而增加抽卡次数。

  日前有用户发现,今日头条的开屏广告中亦推送了今日头条的搜索功能,主打:头条搜索,搜索全网好结果。从slogan来看,今日头条做得不仅是站内搜索,而是全网搜索。

  AI蓝媒汇获悉,今日头条确实于近日上线了搜索功能,作为其“信息创造价值”的延伸。且据了解,原产品负责人吴凯已经于2017年年底加入字节跳动,担任搜索业务负责人。

  打开今日头条以关键词搜索“吴亦凡”为例,搜索结果除了是头条号号主、微头条大V等生产的“吴亦凡”相关内容文章,同时还有基于站外的“吴亦凡”图片、微博等内容。

  彼时便有用户发现,今日头条搜索呈现的不仅仅只是包含站内的头条号、视频、用户、问答以及综合性搜索结果,众多站外第三方移动手机站点也陆续入驻其中,并出现在搜索结果页中。

  一来,搜索作为行业技术门槛相对较高的业务,一般会被认为是技术竞争力的象征,二来张一鸣创立字节跳动之前,在酷讯,在饭否,在九九房,做得都是搜索相关的业务。比如在饭否,张一鸣负责搜索、热词挖掘,创立的九九房,更是一个垂直的中文房产搜索网站。

  换句话说,张一鸣的创业生涯一直是跟搜索紧密挂钩,这也使得今日头条天然具备搜索基因。

  更况且通过近几年对内容生态的持续投入布局,今日头条已经不仅是内容分发平台,同时也是内容生产平台。大量优质的头条号、微头条博主,以及短视频机构等在其上更新着数目可观的内容,这为今日头条做搜索夯实了基础。同时日益完善的内容生态,也倒逼着今日头条加入搜索功能,以给用户更好更方便的内容体验。

  虽说业内普遍认为,今日头条以技术算法引擎,把用户需要的信息直接摆在用户的面前,很大程度上改变了信息的分发模式,使得搜索的必要性大打折扣,不再是用户获取信息的唯一途径。

  但后者仍然占有不小的比重。尤其是当用户有特定的需求时,比如寻找某酒店餐馆介绍位置电话等,以及寻求某件事情的解决方案时,依靠的就是关键词搜索。这一使用场景中,算法推荐很难满足。

  这就意味着,此前今日头条在信息服务上并不能完全覆盖用户的使用需求。而加入全网搜索,就能够补足短板,并完善整体生态,让用户在今日头条上便能完成所有的信息需求,提高使用率,提高用户黏性。

  商业上百度、360、搜狗等搜索主业公司能在资本市场拿下较高市值,并在互联网江湖中占有地位,便是最明了的例证。

  移动搜索市场的背后,潜藏着的是包括搜索排名、关键词广告、竞价、展示广告及周边增值服务等在内的巨大商业价值。以前今日头条主要靠信息流广告,做了搜索之后,则可以对客户打包卖搜索+信息流广告,一来增加流量变现点,二来也是给客户提供了整合营销服务。

  一个背景是当下的百度正在发力信息流,布局其内容生态。“百度一下,你就知道”已成过往,现在是“有事搜一搜,没事看一看”,可见百度对自身战略的转型野心。

  2017年新年后,李彦宏一封长达6000多字的内部信,强调百度要重新聚焦“内容分发”。

  “百度从本质上来讲,最核心的东西还是在做内容的分发。”当年李彦宏还特意将办公室搬去了百度科技园5号楼6层,这是百度客户端以及Feed的办公区域。

  再到2018年,百度在内容生态上强势出击,冠名综艺节目,收购好看视频等内容平台,意在打造“看新闻,看小说,看视频,上百度,一个就够了”的品牌认知,更是在2019年春晚买下独家红包互动权,为其信息流铺路。

  甚至连搜索都做出了让步。此前有自媒体发文表示,百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品,尤其是百家号。

  百度来势凶猛,今日头条进入其搜索腹地,归根结底都是对用户的争夺,对信息分发份额的争夺。

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